Scritto da Il tormentone estivo per i marketer è già stato designato: si chiama Vine, la neonata App di Twitter per il mobile, celebre per i suoi video-loop della durata di sei secondi.
Questa applicazione, già sugli iPhone di oltre 13 milioni di utenti (tra qualche settimana arriverà anche la versione Android) sembrerebbe dunque esser terreno fertile anche lato business, per la comunicazione di qualsiasi tipo di brand.
Per esempio il Gruppo “Regal Entertainment” ha deciso di promuovere i nuovi film Monsters University (il prequel di Monsters&Co.) e World War Z tramite brevi filmati video su Vine. Anche la catena di cinema 572-location cinema proporrà una simile iniziativa in occasione del lancio di “White House Down”.
Ma se qualcuno sta lontanamente pensando che questo nuovo social sia appannaggio solo di brand legati al mondo dello spettacolo (o comunque affini alla sfera tv) si sta sbagliando di grosso, vediamo perché.
Red Vines (marchio dell’azienda American Licoricice Co.) ha già lanciato su Vine, da inizio gennaio (ossia praticamente dal lancio di questa app), ben 20 pubblicità . Il Ctr (Click Through Rate – ossia il rapporto percentuale tra le visualizzazioni e i click) è stato superiore al 3%.
Secondo John Dempsey, portavoce del brand:
E’ un modo interessante per ricordare alle persone di comprare le nostre liquirizie prima di andare al cinema…
…prendiamo atto che brevi video catturano molto più l’attenzione del consumatore rispetto a semplici tweet o scatti di Instagram…
…Vine ha fatto diventare il nostro brand top of mind per consumatori che non pensavano più al brand da anni”. L’azienda quindi crede che Vine incrementi le vendite.
Anche Peanut Butter & Co in occasione del 4 Luglio metterà in atto una strategia di comunicazione basata su Vine: il marchio ha promesso, infatti, che realizzerà “uno show di fuochi d’artificio commestibili”. Promuoverà tramite l’app un coupon per l’acquisto di barattoli di burro di arachidi lanciando un’offerta-coupon del tipo “compra due, paghi uno”.
Una simile operazione nel mese di aprile aveva prodotto, secondo la società, 300.000 visualizzazioni e 6.000 download dei coupon.
Con i fuochi d’artificio del 4 luglio, ci sono opportunità di fare cose divertenti con il burro di arachidi”, ha detto Lee Zalben, presidente della società.
E con Vine, anche secondo noi, il divertimento estivo potrebbe essere assicurato, staremo a vedere!
[Fonte: Adweek.com]